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題名のとおりなんだが、いろんな葬儀屋さんがある中で、現実の中でもCMの中でも目立ってきてるなぁと感じるのが、この「小さなお葬式」だ。僕の身近な現実の中では、画像の大きな看板が最も目立っている。
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小さなが、大きなをやってる、、、一瞬、矛盾してるように思えるが、実は今の世の中に対応していて理にかなっているのかもしれない。換言すると、例えば超高齢化時代に長寿者のお葬式をイメージすると、参列者も高齢者中の高齢者であり、呼びかけても事情あって集まれないとか、よって近親者による家族葬にならざるを得ない感じだ。だから、必然的にこじんまりとの方向、小さい方向での葬式の提案が求められているのだと想像する。
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ネット検索すると、99000円〜あるようだ！直葬・火葬式で174900円〜、一日葬で328900円〜、家族葬で438900円〜、一般葬で658900円〜すべて税込表示だ。まぁ、世間相場よりちと低め設定だと言えそうだ。その設定も上手いのか、葬儀受注件数が五年連続で一位の葬儀を請け負っている実績をあげている。そうそう、だから、小さなで、実質小さなイメージで小さな価格をうたいつつ、大きな実績をあげていることを大きな看板も使って大きくから広ーく宣伝アピールしているわけで、大きな看板はそのやり方の象徴なんだと見てとったよ。
あと、気になった点が二つ。①CM起用女優は？②小さなお葬式を運営する株式会社ユニクエストのやってるM&A戦略とは？①については、葬式の宣伝にこんな若い世代を使うのはどんな意図からなんだろうと気になった。ただかわいいからウケるだろう的なねらいではなさそうだ。謎だ。牧野羽咲（まきのうさ）2005年9月26日生、改めて若いね、今年で20歳だからCM開始当時は高校生だったはず。
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②については、ユニクエストが買収したライブアンドデザイングループの業績が絶好調で、ユニクエストの業績も持ち上げている。地域的には西日本、特に京都と滋賀、兵庫で伸ばしているらしい。ネット広告を中心にTV CM、新聞、チラシ、パンフなどに驚異的な宣伝広告費をかけて、頑張っているとのことだ。TV CMの女優は、牧野さんでなく、顔ドアップの森川侑美が出てるので、小さなお葬式の成功は、女優さんによるのではなく、やはり、物価高時代に見合った小さい料金体系がウケているのかもだ。
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